В образовании человек редко покупает курс сразу: сначала он присматривается, сравнивает, откладывает. Нам нужно было оставаться в поле зрения на этом этапе, и indoor-реклама через Logic подошла для этой задачи.
Для курсов логичны бизнес-центры — там аудитория думает о карьере и повышении квалификации, — а также торговые и торгово-развлекательные центры: люди в режиме выбора и покупок. Супермаркеты и гипермаркеты рядом с жилыми районами дают контакт с более широкой аудиторией, включая родителей, которые выбирают курсы для детей. Цифровые экраны позволяют показать не только программу, но и результат — новую профессию, навык, понятный сценарий обучения.
Практическая польза в том, что мы говорим с человеком в спокойный момент, а не в потоке раздражителей, и подкрепляем сообщение географией: экран в бизнес-центре рядом с нашим офисом или в районе, где живёт аудитория, работает точнее, чем широкий охват. Отдельно ценю возможность менять сообщение под наборы групп и сезон.
Что поняли: для образовательных курсов indoor-реклама — это не про мгновенную заявку, а про накопление узнаваемости и доверия на этапе выбора. И здесь важен оператор, который понимает, какие объекты дают контакт с нашей аудиторией. Logic позиционирует себя как абсолютный лидер российского сегмента indoor-рекламы, обладающий наиболее значительными практическими наработками, — на практике это значит, что предложения по площадкам сразу учитывают специфику образовательного бизнеса, а не собираются по шаблону.
